Le célèbre toute-boîte s’offre une cure de jouvence
Une démultiplication des titres, une mise en page datée, une stratégie interactive à développer et un lectorat vieillissant… Au fil du temps, l’image véhiculée par Vlan Bruxelles s’était morcelée et avait perdu de sa superbe. Aujourd’hui, paré d’une nouvelle identité visuelle, signée Minale Design Strategy et développée en partenariat avec le Groupe Vlan, le célèbre toute-boîte bruxellois réaffirme avec force sa conviction la plus forte : vive la proximité et la diversité !
Qui n’avance pas, recule ! Si l’adage est bien connu encore faut-il pouvoir l’adapter à sa propre entreprise. C’est là tout le défi relevé par la nouvelle équipe dirigeante du Groupe Vlan. Ce toute-boîte, dont la réputation et la notoriété n’est plus à faire, avait vieilli au fil du temps. Décision est donc prise de lui donner un coup de jeune pour lui rendre le dynamisme qui le caractérise. Le fond et la forme ont subi un sacré lifting.
Une effervescence tout en couleurs !
Sur la forme, l’identité visuelle a été travaillée. Premier axe d’intervention : la marque. Bâtie sur un système de construction évolutive grâce un jeu de carrés aux couleurs différentes, elle fait clairement référence à la variété du contenu mais aussi aux nombreux lecteurs et annonceurs. Une marque puissante qui repose sur le bleu et le rouge, couleurs historiques complétées par une palette colorielle chaleureuse. « Le bleu et le rouge sont le symboles de la continuité, explique Gwenaël Hanquet, Directeur Général de Minale Design Strategy. Les autres couleurs, complémentaires, expriment à la fois la proximité, la convivialité et la modernité. Quant au système graphique évolutif, il symbolise le dynamisme et souligne également la vocation participative et pratique du journal. »
Parallèlement, une nouvelle architecture de marque a été créée. Chaque édition bruxelloise affiche désormais une têtière identique incluant la marque et la localité. Cette solution, visant à renforcer l’identité et la cohérence du média, est aussi un puissant vecteur d’image de marque pour le groupe. A terme, le site web et les applications mobiles devraient recevoir un traitement identique.
Plus jeune et vivifiant !
Suivant cette ligne d’intervention, la maquette a, elle aussi, été relookée ! La cover, aérée et organisée, fait davantage place au contenu. Le haut de la page est entièrement consacré au rédactionnel. A l’image d’un sommaire, elle invite le lecteur à se plonger au cœur de « son » hebdomadaire. Le bas de la page est, lui, réservé à des actions publicitaires, caractéristique complémentaire de la bonne affaire.
A l’intérieur, les titres des rubriques sont déclinés dans un système cohérent basé sur le jeu des carrés.
Basé sur le relationnel (lien entre les lecteurs et le journal, les lecteurs entre eux via notamment les petites annonces ; les annonceurs, le journal et le lecteur), Vlan Bruxelles replace l’humain au centre de l’attention. De nombreux témoignages et photographies agrémentent le contenu renforçant l’ancrage de Vlan dans le tissu local bruxellois.
« Cette nouvelle identité visuelle repositionne clairement Vlan comme un vrai journal de proximité ancré au cœur de la réalité quotidienne de ses lecteurs, conclut Jean-François Buslain, Directeur Marketing du Groupe Vlan. Il retrouve toute la fraîcheur et le dynamisme qui le caractérisent pour renouer avec son public : chaque homme et chaque femme de la Région bruxelloise, curieux de connaître son information pratique locale et curieux de trouver la bonne affaire tout près de chez soi. »
